紛繁復雜的互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體的盛行，成功早就不被“酒香不怕巷子深”這種古老理念左右，不是你做出了內(nèi)容，讀者就會買賬，廣告商就會紛至沓來。現(xiàn)今的事實證明，內(nèi)容再好也需要運營和營銷來提煉它的價值。今天山東河馬就和大家談一下，APP創(chuàng)業(yè)者應該主動get些推廣運營方面的技能。 一、培養(yǎng)產(chǎn)品統(tǒng)籌管理能力 從山東河馬接觸的APP開發(fā)客戶了解，APP運營，尤其是運營，需要對產(chǎn)品具有一定的統(tǒng)籌管理能力，能夠在關鍵時刻解決產(chǎn)品出現(xiàn)的各種問題。如：項目各方面的需求，BUG的管理和跟進，并在BUG未修復前為產(chǎn)品出現(xiàn)的問題找到合適的解決辦法。 二、關于內(nèi)容運營 山東河馬本身也有企業(yè)內(nèi)部的APP定制需要，在內(nèi)容運營方面，找到合適的選題，堅定不移的按照當初選擇的路走。如果中間想換方向，要有充分的理由，畢竟靠內(nèi)容培養(yǎng)起來的用戶，看到內(nèi)容的轉(zhuǎn)變，很容易取關。內(nèi)容的建設是任何一個產(chǎn)品運營都無法回避的問題，內(nèi)容的產(chǎn)生、走向、發(fā)展以及樣UGC的周期、質(zhì)量和展現(xiàn)形式，推敲。 三、關于用戶運營 山東河馬認為APP運營的終落腳點，是盈利。而出發(fā)點不是盈利，是用戶價值。這就提煉了一個重要的人群——用戶！了解用戶需求，發(fā)現(xiàn)用戶使用APP過程中出現(xiàn)的問題，分析問題的緣由，為用戶排憂解難，提高APP用戶的活躍度，進而持續(xù)地為用戶提供價值，是很多企業(yè)對APP運營的基礎要求之一。 四、關于活動運營 大家都知道，活動是商業(yè)中周期短、見效的獲取流量方式，往往會帶來意想不到的營銷效果。如今，不管是賣場、藥店還是超市，各種活動隨處可見。何況是傳播的APP軟件，活動更是五花八門、爭奇斗艷。作為APP運營，會操刀策劃活動非常必要。山東河馬在APP定制開發(fā)過程中，也會因地適宜，舉辦各種活動。這其中有的活動大獲全勝，有的活動就收效甚微。那么在整個活動過程中，應該注意些方面呢？ 1.明確活動目的，不同的活動一定帶有不同的目的。比如APP促活、提高APP留存等，應該對應不同的活動內(nèi)容。 2.落實 3.溝通，APP運營要做好在活動過程中與產(chǎn)品、設計、開發(fā)等各部門的協(xié)調(diào)工作。 4.活動獎品的選購能力，比如優(yōu)惠券、話費、會員卡、實物等獎品分別對應些活動。 五、關于app的SEM SEM——“搜索引擎營銷”， 利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候?qū)⑿畔鬟f給目標用戶。也是讓app產(chǎn)品或其網(wǎng)站在搜索引擎上有一定的可見度并為推廣的網(wǎng)站或產(chǎn)品帶來流量的網(wǎng)絡推廣手段之一。SEM包括SEO、PPC以及付費登陸等形式（后者比較少見）。 1.SEO優(yōu)化 山東河馬了解到，絕大多數(shù)的APP軟件都有自己的，而的作用不僅僅是產(chǎn)品的展示，更是通過SEO優(yōu)化在搜索引擎上的排名，獲得曝光度，獲取免費流量，為產(chǎn)品帶來更多用戶。 作為一個APP運營人員，要懂得一些網(wǎng)站SEO知識。包括網(wǎng)站的結構調(diào)整、內(nèi)容建設、站外推廣、品牌建設等。 2.PPC PPC——Pay Per Click首字母的縮寫，按點擊付費的意思。SEO側(cè)重的是APP的優(yōu)化技術，包括關鍵詞或者網(wǎng)站的內(nèi)容優(yōu)化等。而PPC則更側(cè)重于廣告策略和廣告定位。多數(shù)公司都會有相應的人員管理這方面內(nèi)容，屬于企業(yè)花銷范疇，不多做解釋。 六、關于ASO優(yōu)化 ASO是比較常見的APP推廣方式，與SEO有很多共通的地方。坊間比較接受的解釋是：ASO是針對移動端（app應用市場等）的搜索引擎優(yōu)化手段。 App的ASO排名和APP關鍵詞、APP標題、APP應用的描述、APP下載量、APP使用頻率、APP用戶活躍度、APP評論等諸多因素相關。 七、關于渠道運營 山東河馬在這里只說涉及些內(nèi)容，其實上面的前四條都屬于渠道運營的一方面，而渠道運營又不僅僅只包含那些方面。凡是可以為APP產(chǎn)品帶來新增用戶的免費的、付費的手段，都在渠道運營的范疇內(nèi)。包括，APP應用市場、廣點通、粉絲通、PR稿、網(wǎng)盟等。 山東河馬給各位奮戰(zhàn)在一線的APP運營人員點贊，在巨大的市場競爭壓力下，身兼數(shù)職、廣而蓋之，是時代給新媒體運營提出的要求，也是每一個新媒體運營本身的一種責任和態(tài)度。