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前幾天的時候蘋果正式推出了ASM(App Store Search Marketing)服務
自今年4月15日，有消息稱 “蘋果副總裁托德·特雷西帶領團隊為蘋果推出競價搜索廣告”以來，不少互聯網就業者蠢蠢欲動，紛紛想一探究竟
到目前為止，蘋果的ASM競價服務已經在美國區IOS10系統用戶里進行測試
用戶在使用的時候有不同呢？
當海外用戶在搜素某個關鍵詞時，就出現了廣告。
競價廣告搜索只顯示一個APP廣告結果，廣告有明顯標示，淺藍底色，并且有AD標識。
當多次搜索同一關鍵詞時，廣告將不會被呈現，這與國內的搜索引擎競價廣告類似
那么APP開發者要進行競價又有些需要注意的地方呢？
蘋果的競價與“搜素引擎”競價廣告的區別不大，付費app排名的高低決定于推廣預算以及當日的預算上限
而app競價推廣費用則由單次展示競價與完成下載計費兩方面組成
對于關鍵詞的購買，蘋果有相當精細化的分類選項
這種分類不僅僅是包括使用用戶的篩選（年齡、性別、地區等等），也有投放時間選擇以及關鍵詞屏蔽功能（屏蔽那些干擾選擇轉化的詞匯）
但是需要注意的是，ASM雖然上線了，但是當前僅美國區的開發者可以開通廣告賬號，而結算方式可以通過美元、加幣、歐元等多種貨幣，人民幣不在其中
也就是意味著App Store中國區并不在推廣范圍之內
就算在國外蘋果APP store里面搜索中文詞匯也并不會出現競價廣告
對于蘋果商店的競價廣告，業內普遍認為會有一段較短的“紅利期”。
這對于燒錢拉用戶的app開發者來說無疑是一個非常棒的消息
但是這個“紅利期”階段會非常的短暫，接下來的開發者們就會面臨著天價的熱門詞和搜索頻率較低長尾詞之間的選擇權衡
而發現和測試長尾詞、關鍵詞，又將是一個消耗十足精力的過程
