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信息技術革命的不斷發展，使得影視制作日益成熟，影視制作公司成為現代信息產業的重要組成部分，影視公司日益趨向于為影視制作客戶提供全面的綜合型服務，以滿足其各方面的需要。
在影視制作市場中存在著影視制作客戶、影視制作公司和影視制作媒介這三個主體；進入二十一世紀，隨著經濟全球化趨勢的日益加強，影視制作經營的國際化、規模化成為必然，對影視制作公司的能力提出了更高的要求。
在影視制作市場中扮演著極為重要角色的媒介是又一影視制作行為主體，其影視廣告職能是通過媒介的影視廣告部門來具體實現的。媒介初的影視廣告經營，是集承攬、發布等多種職能于一身。隨著現代影視廣告業的不斷發展成熟和影視廣告經營機制的確立，媒介影視廣告經營的職能和角色也相應地轉變為專司影視廣告發布之職。但由于各個和地區的具體情況不同，影視廣告經營運作方式也不同。在實行完全影視廣告代理制的和地區，媒介在影視廣告經營中一般只承擔影視廣告發布的職能，向影視廣告代理公司和影視廣告客戶出售媒介版面和時間，而在沒有推行影視廣告代理制或沒有實行完全影視廣告代理制的或地區，媒介不僅負責影視廣告的發布，還兼任影視廣告承攬與影視廣告代理之職。
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