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公益廣告制作應該遵循的幾條原則:
1.引導性原則：公益廣告是面對廣泛的社會群體的，在主題和選材上首要考慮的是服務于大眾。http://www.sinvision.com.cn/在內容上，公益廣告應該有明確的引導性，明確地表明呼吁提倡，反對制止，以達到規勸、提醒和引導的目的，用正確的觀念作正確的導向對人們的心理和行為產生影響作用。
2.情感性原則：公益廣告要避免口號式的宣傳，流于表面、大而空的廣告起不到教育警示作用;公益廣告應該注重對宣揚的思想觀念的潛移默化的過程，動之以情，曉知以理，用人情去創造對話，誘發受眾的情感共鳴，讓公益廣告真正具備人性化的元素，而不是讓廣告成為板著臉的衛道士。
3.藝術性原則：好的廣告是藝術品，公益廣告應該是一件藝術品。公益廣告傳遞著社會提倡的精神和美德，它應該讓人們在潛移默化中受到教育和影響，不斷改善自我。使一個自然的人成為一個社會的人。這就要在思想深刻的前提下。不斷提高其藝術性，增強其吸引力、感染力，使公益廣告的制作集思想美、情感美、畫面美、語言美于一身。也只有這樣一件藝術品才能提升企業和媒體的品牌形象，無論是從公益的基本目的上看，還是企業和媒體自身的發展上來看，都應該寧缺毋濫，而不是為了完成發布量的任務而敷衍其事。
本文來源：http://www.sinvision.com.cn/news/wdy/48.html
