在當今企業宣傳片的創作中，仍然存在著一種輕視攝像的思想。這種輕視的思想和觀念，實際上是一種陳舊的、僵化的審美傾向。其主要表現為從理論上、思想上對現代藝術創作觀念在畫面造型形態指導上的排斥，因循守舊，不求創新；實際創作運用上，是輕視攝像創作在表現技巧的一個重要環節。它所帶來的后果，必然阻礙企業宣傳片藝術追求中審美意識和創作觀念的更新，必然影響企業宣傳片創作在理論方面的研究與開發。因此，攝像創作參與就有了深刻的現實意義。它不僅是帶有美學理論性的研究、開發的課題，也是實際創作中不可輕視的。 攝像藝術是以特有的審美意識，通過視覺的感受和思維來進行創作的。其表現形式當然是以形象在畫面造型中的塑造方式來進行表達的。作為企業宣傳片藝術的創作者，用創作技巧，從角度去創作和反映企業形象是相當重要的。企業宣傳片的創作，離不開攝像創作的畫面造型，而攝像創作的畫面造型是能體現企業宣傳片各種創作元素的表達方式。這就自然地生成了攝像參與劇作的創作因素，這種攝像參與劇作的創作因素就在于它能運用特定的畫面造型元素，去完成劇作中形象的創作和塑造任務。用特有的鏡頭語言及語法去營造主題思想中豐富而深刻的內涵，而不是消極地機械紀錄性的表達方式去替導演來解釋、“翻譯”劇本中的內容，更不是讓攝像師去參加腳本的創作、編寫工作。 所謂攝像創作參與劇作，實際是攝像創作者以特有的審美意識和積極的創作態度，以畫面造型的表達方式，自覺地為劇作主題、內容的豐富和深化起到文字所無法取代與無法創造的作用。總之，攝像創作參與劇作的重要意義，就在于能全面提高企業宣傳片拍攝創作的藝術質量和視覺感受的水準，這是攝像創作對企業宣傳片藝術應負的責任。我們應當以對藝術創作極其負責的態度，認真地對待攝像創作的藝術構思和創想，使攝像在參與劇作的進程中，逐步走向藝術創作的新天地。 企業宣傳片導演在創作中亦同于電影導演，是視覺藝術的主要創作者和指揮者。說到指揮者，就意味著導演不僅要熟悉企業宣傳片各種創作元素的作用，而且還要十分通曉企業宣傳片的主要表現形式——屏幕的畫面造型所具有的視覺力度及內在含義的表達功能。目前企業宣傳片拍攝創作中，還存在著導演對畫面造型的意義認識不足或畫面造型意識淺薄的現象。有的導演與攝像師在創作中合作不默契、不協調。拍攝時使拍攝創作的氣氛很不融洽。 實際上，企業宣傳片導演應當很清楚，攝像師的拍攝創作，是根據導演的藝術創作思想和意圖去進行攝像藝術構思的，是按導演的要求去操作的。這同樣也是攝像師在拍攝創作中應該遵循的藝術創作規律。在電影的拍攝創作中，常把攝影師和影片的作曲家比喻成導演的左膀右臂。企業宣傳片的攝制也如此。這說明了畫面造型元素和音樂元素對于導演創作的重要程度。恐怕沒有位導演寧愿把自己的臂膀折斷，獨著身子去創作的。因此，我們的導演應該正確地認識到畫面造型意識對于自己在創作中的深層次的意義 。 企業宣傳片攝像創作的基本規律和特點是將文學劇作內容通過形象思維形成攝像藝術創作構思的設計，并與各種復雜的拍攝技巧相結合，來實現導演在分鏡頭劇本的二度創作中提出的種種創作上的表現要素與表現意圖。并且按照導演在拍攝前闡述的創作思想，使劇本中用文字描寫出的人物和情節，以形象、具體、生動、藝術的表達方法再現給觀眾。所以，這就鑄要企業宣傳片攝像師具備很好的素質和熟練地掌握各種拍攝的技巧這樣，才有可能解決好分鏡頭劇本中以及導演在拍攝當中提出的藝術創作要求，處理好畫面造型形態的表達方式與劇作主題思想結合統一方面的間題。 在企業宣傳片的拍攝創作過程中，有這樣一種創作傾向，即攝像師缺少創作思維，不太考慮自身的創造價值與作用。拍攝時，把自己當成能操作攝像機的工匠，認為只要熟悉了攝像機的操作方法，就是攝像師了，反正在拍攝中有電視監視器，畫面造型及構圖內容都聽導演的，把一切應屬于攝像師創作范圍內的創作因素和內容全部推給了導演，參與創作的意識很薄弱。 當然，在拍攝創作時，要按照導演的創作意圖和要求進行拍攝，這是企業宣傳片拍攝的基本創作規律，與攝像師主動、積極地參與創作并不矛盾。問題是，我們所要強調的攝像師的素質是攝像師能根據劇本中的主題思想和內容，依照導演的創作思想去正確地、充分地發掘攝像在畫面造型上的創造優勢，運用拍攝技巧從畫面造型藝術中，體現出劇作主題思想的含義及導演創作思想的流動，通過各種人物形象的塑造和景物造型來生動、準確地敘述、表達出人物的關系、人物的命運、故事發生、發展的經過與意義，從環境上的拍攝來烘托出時代的背景、生活的氣息及氣氛等，從而提高企業宣傳片的視覺感受力度和內在的藝術質量。這是我們所關心的關鍵問題所在。如果攝像師所能發揮的作用就是以單的拍攝手段來機械地聽從導演的安排、指令去操作紀錄演員的表演、事件發生的過程等，那就談不上攝像師是在創作，更沒有必要來討論攝像師的素質該具備和發揮了。 做為一名真正名副其實的企業宣傳片攝像師，他的素質首先應該具備敏銳的政治頭腦和一定的文化學識基礎，具有良好的文學鑒賞素養和以視覺感受方式來觀察人物、生活的審美意識，要有豐富的藝術想象力與創造力。要非常熟地掌握各種拍攝技巧，以及能運用各種拍攝技巧的深厚功夫和實際拍攝創作積累的經驗，并且還要精通手中使用的拍攝工具——攝像機的性能。 再者，就是要具備能吃苦耐勞、敬業至誠的精神。以上是企業宣傳片攝像師素質中所必須具備的基本條件。但根本的還是攝像師在企業宣傳片拍攝創作中能有所作為，體現出自身的創造價值與作用來。企業宣傳片攝像師在拍攝前，應當預先對所要拍攝的劇本進行攝像創作上的藝術構思和設計，并做好拍攝前的各種準備工作。這是體現攝像師素質和水平實際的一項創作工作。 企業宣傳片的拍攝創作，不同于新聞紀錄專題片的拍攝，會遇到以多種拍攝技巧去表現企業宣傳片中的形象內容，這就需要攝像師有扎實的拍攝創作基本功。攝像師不能只注意劇情發展過程、鏡頭景別的運用、演員的表演等，而忽略了色彩、色調的表現力，使色彩、色調任憑自然形成而定。 應當與美工師取得相同一致的創作意向。讓色彩、色調這種創作元素發揮出應有的功能與作用。在現代電影美學理論中出現了“色彩蒙太奇”的創作概念，并在實際拍攝中以“色彩基調”的設計，運用于電影的創作之中。顯然，電影的拍攝創作在理論與實踐兩方面要優于企業宣傳片拍攝創作許多。我們應該學習電影創作的經驗，使之提高企業宣傳片藝術在理論研究、實際拍攝創作的水平。在日常的生活中，不同的民族對色彩不僅在政治上、生活上有不同的解釋，而且也在視覺上、心理上存在適應的差別。 但共同的還是人們通過眼睛能感覺出色彩有熱、暖、冷的概念。因此，攝像師在拍攝創作時，除了能使大千世界五彩繽紛的色彩得以準確還原外，還應意識到色彩在傳達思想感情、渲染情緒氣氛、創造畫面中環境時空間隔、調節劇情節奏等方面，存在著巨大的表現。某些企業宣傳片在色彩的視覺感受效果上令人感到失望和遺憾。 宣傳片制作公司http://www.sinvision.com.cn/ 公關宣傳片的制作http://www.sinvision.com.cn/news/xcp/312.html