企業(yè)找到策劃公司，大多數(shù)都是因為產(chǎn)品不好銷售，他們更象病人找醫(yī)生一樣。產(chǎn)品不好銷售，原因可能有很多，但產(chǎn)品本身可能是較大的問題。如果這個問題解決不好，或沒有解決，那么即使再好的策劃，也是對資源的較大浪費。因為產(chǎn)品才是營銷的起點，起點不好，在起點上就落后別人了。而不管你是傳播推廣，手段高超，消費者終接觸的還是產(chǎn)品，他具體感受的是產(chǎn)品的功能和便利。梨子好，還是要親口嘗嘗。用過以后么樣？如人飲水，冷暖自知。他會對產(chǎn)品滿足不滿足了他的需求進行評價。評價好了，他會繼續(xù)購買，還會對別人講，這個東西好。評價不好，他會不再購買，還會對人講產(chǎn)品的壞話。所謂策劃界的高人也許會說，我們把產(chǎn)品概念包裝得好好地，他們會關注產(chǎn)品心理層面的滿足，而忽略對產(chǎn)品實際功能的滿足。這種把消費者當傻瓜的想法的依據(jù)是把廠家當作神圣，消費者上當受騙了，非但永遠不會明白，還會認為廠家是好的。這種蔑視消費者智商的習慣是到了該改一改的時候了。　　對產(chǎn)品進行技術改造？ 　　 企業(yè)宣傳片拍攝、宣傳片制作公司、公司宣傳片制作http://www.sinvision.com.cn/ 企業(yè)宣傳制作、企業(yè)產(chǎn)品宣傳片、產(chǎn)品宣傳片制作http://www.sinvision.com.cn/product/promo/　 對產(chǎn)品進行技術改造的方法和途徑有很多，我把十數(shù)年有關企業(yè)宣傳片價格的經(jīng)驗總結于此，供大家供參考：　　 　　 ，從產(chǎn)品本身功能做起：發(fā)明新產(chǎn)品，改造老產(chǎn)品，或者在原有產(chǎn)品基礎上附加功能。因而，方便、營養(yǎng)、快捷的真功夫快餐應運而生，開創(chuàng)了中國市場上一個獨立的快菜品類，取得了極大的成功。所以，我們對研發(fā)部門的建議，就是以消費者的不信任為突破口，在產(chǎn)品觀感上突出貨真價實的特點，一下子就解決了消費者不信任的問題，這就是找到了問題的根本，找到了問題的根本，問題就很容易得到解決。如果找不到問題的根本，難題永遠會阻礙你。　　 　　 第二，改變產(chǎn)品的屬性，創(chuàng)造新品類：大家都注意到，娃哈哈推出的營養(yǎng)快線，無非就是牛奶加果汁，但他不叫好的牛奶，或果汁牛奶。叫這種產(chǎn)品為果汁牛奶的思路是常規(guī)思路，它會在銷售初期減少認知難度，但它注定不可能有大的發(fā)展。娃哈哈不叫這種產(chǎn)品為果汁牛奶，，而叫營養(yǎng)快線。于是消費者就跟著叫營養(yǎng)快線，我現(xiàn)在也常喝。早餐時候喝一瓶再加個火腿腸的，一頓飯就打發(fā)了，感覺又美味，營養(yǎng)又全面。買的時候，我不叫買瓶娃哈哈牛奶 果汁，我直接叫來一瓶營養(yǎng)快線。這就是創(chuàng)造新品類的經(jīng)典之作。去年到今年，還出現(xiàn)了一個新產(chǎn)品，叫水溶C，電視廣告中，干凈的畫面上，一個清可愛的女孩子翻跟斗，翻一個就出來一個檸檬，“一個，兩個，三個，四個，五個，五個半檸檬C”。它這個產(chǎn)品也不叫檸檬果汁飲料，而叫水溶C，又一個新品類誕生了。從消費者需求和特征出發(fā)，也不是單經(jīng)技術或產(chǎn)品屬性來進行一系列包括命名和產(chǎn)品設計等方面的品牌開發(fā)。比如“動感地帶”、“營養(yǎng)快線”、“早餐奶”、“潤眼”。這些都是改變了產(chǎn)品的屬性的成功案例。關于改變產(chǎn)品屬性的方法，有一種叫做抽屜理論的。就是消費者對所有產(chǎn)品，都有一個基本的認識，你叫他糖果，他們就是糖果。 第三，策劃獨特賣點：我這里用策劃而不是用提煉一詞，是因為二者本質上就有區(qū)別。提煉是對產(chǎn)品本身的功能和屬性進行總結，這屬于傳播范疇，不是我這里要討論的問題。我所謂的策劃獨特賣點，是基于對產(chǎn)品的改造為出發(fā)點來提出的，所以兩者有著本質的不同。因為提煉是產(chǎn)品本身具有的。 第四，改變產(chǎn)品的市場定位：坦白講，這種方法與企業(yè)宣傳片價格有關也無關，因為相比于前面幾種方法，這種做法比較虛，基本屬于忽悠。但這種做法也是常用的企業(yè)宣傳片價格方法。大家熟悉的腦白金，改變當年保健品一直做功能的，直接向消費者推薦的作法。直接定位為禮品，從此，“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告語讓人聽得耳朵都出了繭子，成功空前。還有反其道而行之的。禮品策劃已經(jīng)屢見不鮮。但可以在時間上有定位的轉換，比如化妝品，夏天專用的；男人用的剃須刀，用來女人剃體毛；小孩吃的東西，成人能不能吃？有女人的零食，可有男人的零食？這些都是市場定位的角度一換，產(chǎn)品本身的屬性也跟著改變，新市場就出現(xiàn)了。 　　 做好企業(yè)宣傳片價格的人要具備素質？企業(yè)內部需要對產(chǎn)品進行升級換代，推出符合市場需求的產(chǎn)品。企業(yè)也需要找到好的外腦策劃公司來為其提供新的思路。但這樣的人才比較難得，他起碼要具備三個素質： 1、具備市場經(jīng)驗，懂得產(chǎn)品一般常識和目前市面上主要產(chǎn)品的特征，為然自以為新穎的東西，說不定市場上都已經(jīng)司空見慣了； 2、具有實際市場操作經(jīng)驗。較好的做過一線銷售，這樣才有能力理解消費者是么想的，經(jīng)銷商是么樣的？不了解這些，么去讓經(jīng)銷商加盟，么去說服消費者購買你的產(chǎn)品呢？ 3、要有基本的策劃方法和經(jīng)驗。很多具有豐富一線經(jīng)驗的營銷人，之所以不能成長為市場策劃人員，是因為他們以行業(yè)固有的思路來思考，無法跳出行業(yè)看行業(yè)。一想問題，馬上想到現(xiàn)有的產(chǎn)品上來，只想過去，缺乏想象力，無法創(chuàng)新突破； 4、較好是自已有過創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，即使失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷也可以。這樣更能站在企業(yè)的角度上全盤考慮問題，而不是只停留在產(chǎn)品上想產(chǎn)品，而是站在企業(yè)發(fā)展大局上面來進行產(chǎn)品規(guī)劃。 　　 　　 是企業(yè)宣傳片價格的關鍵因素？消費者的需求是企業(yè)宣傳片價格的關鍵因素。消費者關于產(chǎn)品些方面沒有得到滿足，是企業(yè)宣傳片價格首先要解決的問題；消費者為不買你的產(chǎn)品，或者為去買競爭對手的產(chǎn)品，當然有品牌和宣傳方面的原因，但在產(chǎn)品規(guī)劃方面，在品牌規(guī)劃方面，你還存在些沒有很好解決的問題？還有些人是你要爭取的對象，些人你可以暫時放棄？如果競爭對手的產(chǎn)品有缺陷，你可以從些方面在產(chǎn)品上提升，一舉扼住對方的咽喉？執(zhí)大象，天下往。為？是因為“我獨異于人，而貴食母。”而消費者研究才是包括企業(yè)宣傳片價格在內的營銷策劃的根本。