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企業標志設計不僅使企業的標志具有鮮明的時代性，而且又延續保留了原有標志的形象特點，各個企業根據行業的不同特點，可作具體對策。一般來說，標志的改變常以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益老化僵化、陳腐過時。標志，是表明事物特征的記號——它以單、、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示、代替之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物，它不同于古代的印記，現代標志承載著企業的無形資產，是企業綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業CIS戰略的主要部分，在企業形象傳遞過程中，是應用廣泛、出現頻率，同時也是關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、的產品和服務，都被涵概于標志中，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。
