LOGO、標志、徽標、商標是現代經濟的產物,它不同于古代的印記,現代標志承載著企業的無形資產,是企業綜合信息傳遞的媒介。商標,標志作為企業CIS戰略的主要部分,在企業形象傳遞過程中,是應用廣泛、出現頻率,同時也是關鍵的元素。企業強大的整體實力、完善的管理機制、的產品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中。標志不僅僅為一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環境,為企業制定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括經營戰略、市場分析、以及企業領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此,我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。標志突出的特點是各具獨特面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。