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企業標志設計不僅使企業的標志具有鮮明的時代性，而且又延續保留了原有標志的形象特點，各個企業根據行業的不同特點，可作具體對策。一般來說，標志的改變常以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于創造、追求卓越的精神，避免企業的日益老化僵化、陳腐過時。因為標志設計是企業識別系統的核心，亦是企業同一化的象征。現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷變化的市場競爭的形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢測和改進。可保留舊有標志的精神特征或部分形象，再增加新穎、脫俗的造型要素，采取清新簡潔，明晰易記的形式。凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求，又符合美學原則。給人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
