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因為標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，亦是企業(yè)同一化的象征。現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷變化的市場競爭的形勢，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業(yè)，有必要對現(xiàn)有標(biāo)志形象進行檢測和改進。可保留舊有標(biāo)志的精神特征或部分形象，再增加新穎、脫俗的造型要素，采取清新簡潔，明晰易記的形式。企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要素的核心，也是企業(yè)開展信息傳達的主導(dǎo)力量，在視覺識別計劃的各個要素的展開設(shè)計中，標(biāo)志具有獨特的風(fēng)格。構(gòu)成要素的內(nèi)容，具有非常重要的地位。因此，標(biāo)志的領(lǐng)導(dǎo)地位是企業(yè)經(jīng)營理念和行為的集中表現(xiàn)，而且貫穿和應(yīng)用于企業(yè)的所有相關(guān)的運動中，不僅顯示其性的特點，而且還體現(xiàn)在視覺要素的一體化和多樣性上，其他視覺要素都以標(biāo)志構(gòu)成要素為中心展開。獨特性是標(biāo)志設(shè)計的基本要求。標(biāo)志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使標(biāo)志的設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標(biāo)志設(shè)計基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標(biāo)志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標(biāo)志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標(biāo)志，才有生命力。個性特色越鮮明的標(biāo)志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。
