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標志設計到本世紀，公共標志、國際化標志開始在世界普及。隨著社會經濟、政治、科技、文化的飛躍發展，21世紀以來經過精心設計從而具有高度實用性和藝術性的標志，已被廣泛應用于社會一切領域，對人類社會性的發展與進步發揮著巨大作用和影響。一門新興的科學——'符號標志學'應運而生已是歷史必然。企業的標志設計除了具備上述的識別性、同一性、領導性、造型性、系統性、延展性、時代性等特點外，標志與商品和服務的關系是互為因果、相互作用的。優良的商品和服務強化了標志的權威性，亦會增加商品的信賴感。更進一步說，標志應該比商品更早一步，建立信譽以促成商品的信賴感。尤其是新創立的企業，更加要慎重進行企業標志的設計工作，并通過全面的規范和經營策略，整體的企業傳播作業方式，塑造出標志的權威性和信賴感。標志最突出的特點是各具獨特面貌，易于識別，顯示事物自身特征，標示事物間不同的意義，區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益，決不能相互雷同、混淆，以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明，令人一眼即可識別，并過目不忘。
