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標志是品牌形象核心部分（英文俗稱為：logo），是表明事物特征的記號。它以單、、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示，代替之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不到更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。標志設計一個好的標志來之不易：不僅要經過創意構想、模擬測試、反復周密的修改和評估的過程，后還要經受市場的考驗。標志通過造型簡單、意義明確的統一標準的視覺符號，將經營理念、企業文化、經營內容、企業規模、產品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之通過對標志的解讀對企業產生的整體理解。標志，是表明事物特征的記號——它以單、、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標示、代替之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。
