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注目性是標志所應(yīng)達到的視覺效果。的標志應(yīng)該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產(chǎn)生影響力。在標志設(shè)計中，注重對比、強調(diào)視覺形象的鮮明與生動，是產(chǎn)生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志設(shè)計，不僅要求在常規(guī)環(huán)境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環(huán)境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設(shè)計也要求在各種不同的應(yīng)用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。標志不僅僅為一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標準視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標志的識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此，我們首先會要求客戶填寫一份標志設(shè)計調(diào)查問卷。獨特性是標志設(shè)計的基本要求。標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使標志的設(shè)計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創(chuàng)造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標志設(shè)計基本的要求就是要能區(qū)別于現(xiàn)有的標志，應(yīng)盡量避免與各種各樣已經(jīng)注冊、已經(jīng)使用的現(xiàn)有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創(chuàng)造性、具備自身特色的標志，才有生命力。個性特色越鮮明的標志，視覺表現(xiàn)的感染力就越強。
