定義：
企業宣傳片是企業自主投資制作，主觀介紹自有企業主營業務、產品、企業規模及企業文化的專題片。
簡介：
企業宣傳片對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的人士對企業產生正面、良好的印象，從而建立對該企業的好感和信任度，并信賴該企業的產品或服務。
目的：
為企業產生直接或簡介的經濟效益，有直接與眼前利益掛鉤的銷售收益，也有間接的品牌收益，還有長遠的社會收益。
內容：
從時間上看，企業宣傳片遠要比產品影視廣告要長。企業形象專題片長的有一個小時，一般為二三十分鐘，而效果較好的應在10-20分鐘。如果低于10分鐘，可能企業方面不答應，企業認為這么短時間，企業的亮點都沒有能夠全部表現，心有不甘；如果高于20分鐘，觀眾的則容易會對專題片產生視覺疲勞，片子若缺乏表現力的話，反而會給觀眾留下“又長又悶”的印象。控制在10-20分鐘，容易把握好每一章節、得當地調動觀眾的興奮點，獲得較理想的傳播效果。
作用：
企業形象專題片作為營銷工具之一，其在營銷上的貢獻到底是塊無用的頑石還是稀世之璞玉就取決于企業對它的認知和重視程度，以及經費的投入、制作的把關、渠道的傳播等。只要在制作和運用企業形象專題片過程中環環相扣、步步為營、全盤把控，就能讓它的營銷鋒芒畢現，為企業品牌的打造和產品的銷售建功立業。由于其在分眾渠道的營銷傳播上屢屢發威，對于沒有充裕的資金對產品影視廣告進行投入的中小企業而言，企業形象專題片作為一項獨到的營銷武器，有著見血封喉的殺傷力，擁有了它，必定擁有了強大的市場團體。
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