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無形商標，指本身不具有實體形式，是由一系列傳達性的思想、意識或感觀在大腦中產(chǎn)生的一種理念商標。 當一個無形商標的堅挺程度、使用廣度、可用性和影響力達到頂峰時，其價值是無可限量的！ 當今社會，商標的作用已呈現(xiàn)出無比強大的優(yōu)越性！它代表著商標所有人生產(chǎn)或經(jīng)營的質(zhì)量信譽和企業(yè)信譽，本文主要討論商標的表現(xiàn)形式，用以闡述商標的價值觀。 五千年的歷史孕育了燦爛的精神文明與物質(zhì)文明，中華民族用自己的勤勞與智慧，創(chuàng)造了大量的寶貴文化財富，也在各個不同的區(qū)域產(chǎn)生了許多具有鮮明特征的商標。現(xiàn)今商標種類劃分有很多種，此文只以表現(xiàn)形式來劃分，分為兩種，即：有形商標和無形商標。 有形商標是指具有實體存在形式的商業(yè)標志，我國較早的有形商標，可追溯到北宋時期的“白兔商標”。 當時濟南有家姓劉的針鋪店，以白兔為商標，頗負盛名。這個商標是用銅版印刷的，近似方形，中間繪有白兔搗藥圖，畫像鮮明突出。圖畫的上端橫寫著店名“濟南劉家功夫針鋪”，兩側(cè)寫有“認準門前白兔兒為記”的條幅，圖下方從左到右寫關(guān)于經(jīng)商范圍、方法和質(zhì)量要求的告白。此標特別強調(diào)兔兒標記是自己店鋪的識別物，可見古人已經(jīng)認識到視覺文化形象的性和文化魅力；充分體現(xiàn)了中國古代對商品標志的商業(yè)用途的重視。
