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為適合并且需要在電梯廣告上投放
1、 。電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說,中的產品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。
2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大,展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。
3、 受眾到達率高。基于電梯的時間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點,決定了廣告閱讀的不可避免和反復性,目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達。可以很自然地強化消費者對新產品、新品牌的認同感,以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯想度。
4、 貼近性:電梯媒體直接面對目標受眾的特點,成為廣告傳播滲透性佳的媒介。可以強烈地刺激消費者的購買欲望。
5、 電梯廣告作為新興媒體,其部分受眾是傳統的媒體難以到達的,是現有媒體的重要補充,是進行市場推廣的傳播途徑。
6、 電梯廣告媒體費用低。(在投放費用預算中體現)
北京電梯媒體各級別分析
經濟型樓盤
樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區,大多是1至5年前的建筑。社區環境和諧、自然。國內電梯占主流,在北京市以居民樓為主。
業主特征:以機關、院辦、銀行等的公務員或企業經理人和職員占絕大多數,有固定的家庭住戶,主動接受多方面的信息,生活較為規律,接觸媒體多,不具個性化。
主要分布:朝陽區(望京;亞運村;CBD等區域)海淀區(中關村;上地等區域)東城區;西城區;宣武區;崇文區;豐臺區。
時尚型樓盤
樓盤概述:擁有良好的服務及質量,為近些年來建成的寫字樓。社區環境舒適、優雅,采用國內電梯,擁有齊備的物業管理設施及完善的社區服務。
業主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主,客流量較大。欣賞水平較高,更注重生活品質,工作占用時間較長,看電視、報紙的時間較少,活躍時段在節假日。
主要分布:北京市二環沿線;東三環;北三環沿線;北四環區域。