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為什么適合并且需要在電梯廣告上投放
1、 。電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說,中的產品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。
2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大,展示時間長的特點正好可以滿足新產品、品牌傳播的需要、傳遞新產品上市信息、產品促銷信息傳遞的需要。
3、 受眾到達率高。基于電梯的時間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點,決定了廣告閱讀的不可避免和反復性,目標客戶閱讀廣告內容的主動性。到達率更高達100%。可以很自然地強化消費者對新產品、新品牌的認同感,以及提升新產品、品牌的知名度、忠誠度和聯想度。
4、 貼近性:電梯媒體直接面對目標受眾的特點,成為廣告傳播滲透性 的媒介??梢詮娏业卮碳はM者的購買欲望。
5、 電梯廣告作為新興媒體,其部分受眾是傳統的媒體難以到達的,是現有媒體的重要補充,是進行市場推廣的傳播途徑。
6、 電梯廣告媒體費用低。(在投放費用預算中體現)
北京電梯媒體各級別分析
經濟型樓盤
主要分布:朝陽區(望京;亞運村;CBD等區域)海淀區(中關村;上地等區域)東城區;西城區;宣武區;崇文區;豐臺區。
時尚型樓盤
樓盤概述:擁有良好的服務及質量,為近些年來建成的寫字樓。社區環境舒適、優雅,采用國內電梯,擁有齊備的物業管理設施及完善的社區服務。
業主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主,客流量較大。欣賞水平較高,更注重生活品質,工作占用時間較長,看電視、報紙的時間較少,活躍時段在節假日。
主要分布:北京市二環沿線;東三環;北三環沿線;北四環區域。
豪華型樓盤
樓盤概述:全部是北京市的知名賓館及飯店附近,多為近些年中標志性建造的 項目。境優美、別致,景色宜人,采用知名電梯品牌,擁有國際化先進的物業管理服務。
業主特征:電梯媒體受眾以各大公司經理、社會名流、私營業主、成功人士、高收入人群為主,住戶量穩定,客流量較大。有較高的欣賞水平,看電視、報紙的時間較少,有較為活躍的日程。
主要分布:北京市區所有知名酒店及高端娛樂場所附近
電梯廣告受眾分析
北京地區電梯廣告的受眾群收入分析:3000-6999元占43.4%、5000-12000元占29.2%、12000元或以上占27.4%。
北京地區電梯廣告的受眾群學歷分析:高中及以下占3.5%、中?;蚣夹U?/span>22%、大專占18%、大學或以上56.5%。
北京地區電梯廣告的受眾群年齡分析:45-54歲占9.6%、24歲以下占16.7%、25-45歲73.7%。
北京地區電梯廣告的效果分析:不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比較深刻占49.5%。
北京地區電梯廣告的接受度分析:一般占2%、比較接受占48.5%、非常接受占49.5%。
北京地區電梯廣告的關注率分析:不太看(乘坐四次電梯少于看一次)占1%、有時候看(乘坐四次電梯至少看一次)占17%、經??矗ǔ俗鴥纱坞娞葜辽倏匆淮危┱?/span>42%、每次乘坐電梯都會看(乘坐四次電梯看四次)40%