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酒作為商品，人們購買它己由過去單一的以“實用為主”(生理需求)，轉向欣賞、實用并重，并且不斷向追求美觀，獲得精神“享受為主”(心理需要)轉化。消費者飲酒更多的是為了飲一種心情、一種氛圍、一種文化。這使得酒文化與酒包裝成了緊密聯系，不可分割的整體。以包裝物質載體將文化傳承其中，起到創造附加價值的這一個過程是我們增加產品中蘊含的文化概念，實現產品差異化的有效途徑，所以說包裝設計扮演著極其重要的角色，那么處理好白酒包裝文化與白酒包裝設計就十分必要了。
中國白酒包裝設計與其文化的關系是一個復雜的、具體的、涉及面廣的課題，如果沒有一種較全面和綜合的認識，就會很容易地走進死胡同、顧此失彼。目前，關于中國白酒文化包裝這方面課題的評述還不多，正是想以白酒包裝設計為重點，白酒文化為主線，從產品文化定位、包裝設計、白酒市場、文化營銷等幾個方面對中國白酒的發展過程中白酒文化包裝策略進行探討和學 習。從關于酒文化的界定、包裝文化設計的理論依據、白酒包裝設計的具 體實施、白酒文化營銷幾大部分深入研究，對現在中國白酒市場中的酒和 酒的文化包裝設計和文化營銷進行針對性的案例分析，以得到較為全面、 準確的結論并對今后中國白酒文化包裝及設計的發展前景有一個必要的、清醒 的認識
