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市場方面①要考慮消費者的屬性：人總依其個人品味來選擇適合的媒體，不同教育或職業的消費者，對媒體的接觸習慣都不相同。一般地說，教育程度較高者，偏重于印刷媒體；教育程度較低者，偏重于電波媒體，因此要配合消費者的性別、年齡、教育程度、職業及地域性等來決定應用何種媒體。②要考慮商品的特性：各種商品的特性不一樣，應該按商品特性來考慮媒體。例如消費者（生活）用品廣告和工業用品廣告的媒體策略完全不同，前者是全體的消費大眾，后者是特定的工廠、老板、或董事，很顯然，千萬元的別墅廣告和普通中下公寓廣告的媒體使用應當有所不同。③要考慮商品的銷售范圍：商品市場究竟是全國性的銷售，或是限于地方區域性市場的銷售，這關系到廣告接觸者的范圍大小，由此才可決定選擇何種較經濟有效的媒體，以免使用不適當的廣告媒體而毫無傳播效果。電子閱讀印刷未來的生存挑戰無論是現在還是未來電子閱讀對印刷已經構成了巨大的挑戰，但這個行業絕不會消失。在互聯網時代剛開始的時候，大家覺得上網就可以滿足閱讀、信息獲取的需要，不再需要印刷出來的東西。但相反，互聯網增加了大家更多的對個性化的追求和需要，而這恰恰給印刷(尤其是數碼快印)帶來了新的市場?？傮w來講，互聯網帶給印刷更多的是商機，而不是阻止商機發展。無論是電子書籍，或者將來有一些新的技術出來，相信印刷企業都會通過新的創新，新的策略，適應市場的發展和需要。表現手法圖像廣告：圖片為主文字設計廣告：文字編排為主幽默廣告：幽默情景為主人物肖像廣告：電影明星歌星各行業代表人物視聽廣告：聲音影像音樂節奏傳播范圍國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告傳播對象消費廣告、企業廣告主體一般廣告、零售廣告
