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本和投資市場對零售業的影響不言而喻。現在資本市場有泡沫，不僅僅是股市泡沫，股市泡沫 很直觀，我們有切身感受。但還有一個很大的泡沫，隱藏在很多實體產業的背后，我們姑且稱之為“互聯網泡沫”。這個泡沫更大，而且影響會更深遠。現在有一個 流行的說法叫“PPT創業”，誰PPT，誰拿的錢就多、就快。但讓人擔憂的是，PPT已不僅僅是初創期的創業者為獲得投資制作的一份商業計劃書，一 些行業大佬，也開始用某些概念，用PPT，在資本市場做一些游戲，換取投資者信心。But it is not an easygame to play。這個泡沫已經影響到人們的行為方式，甚至思維模式。這種風險是很大的。
互聯網泡沫已經慢慢浮出水面，近總會看到一批又一批O2O陣亡名單，這些都是資本作用下，用輪投資燒錢，再引第二輪投資未果的“杯具”。資本市場的表現對零售業的影響是深遠的。
從線性的因果關系來看，，現在錢緊了，零售業和其他產業一樣，那些無法落地，完全靠燒錢造流量的所謂新模式和新概念，會因為投資者信心的消褪而難以 為繼。第二，之前的投資理念，譬如喜歡投賺錢快的，不喜歡投賺錢慢的，正在發生根本性變化。那些腳踏實地，商品、服務和顧客體驗的零售商，符合互 聯網消費趨勢的實體零售業態和O2O模式的零售商，對資本市場的吸引力將不斷增強，這也是理性的回歸。今年阿里蘇、京東（專題閱讀）輝的出現絕不是空穴來 風。
過去幾年，線下零售強勁的競爭者來自網絡世界，這一點無需贅言。但這種情形正在發生變化。
，網絡銷售的增幅逐漸放緩。除了基數的原因，這些大塊頭的網上零售運營商的增長速度的確在減緩，可以說已經度過其的增長階段。
第二，網上零售的概念在逐漸淡化。現在還會聽到網上零售年增一倍甚至幾倍，但隨著O2O和全渠道零售的普及，網上、網下的銷售將全面融合，界限越來越模糊，區分的意義也不大。
第三，網上零售商的平臺化趨勢越來越明顯。現在的電商不約而同的都在平臺化。平臺的收益，一個是金融服務，一個是大數據服務，這已然是可行的商業模式。 而網上的商品經營者，如亞馬遜，如京東，一直沒有走出虧損的困局。所以京東也好，蘇寧也罷，還有其他玩家，大都在向平臺化轉型。
