以下內容由上海拓世廣告制作有限公司 www.shyklzz.com 提供 廣告是一種傳播方式或傳播活動由上海廣告制作詳細介紹 廣告是一種傳播方式或傳播活動。在社會中同樣普遍存在的另一種傳播方式或傳播活動，就是人們所熟知的“宣傳” 。在廣告業還沒有得到充分發展之前，廣告與宣傳這兩種傳播活動，似乎難以區分，公眾都將宣傳視作廣告，或視廣 告為宣傳。 　　根據《辭源》的解釋，宣傳是用語言或文字公告大眾。與廣告并無區別。但現在普遍認為，宣傳和廣告有明 確的區別。 　　所謂宣傳，就是持有一定的社會政治立場的人——宣播者，通過大眾傳播媒體，將自己所信仰或支持的政治主張 公布于世，以謀求激起大眾的思想感情，使之采取一定的行為和表示一定的態度，支持宣播者的政治立場。宣傳的主 要特征，是其所特有的煽動性和政治目的性。它的根本目的，是為宣播者謀取政治利益服務。宣傳不需要付費用， 它的目的也不一定是為了推銷商品或勞務。 　　廣告是以廣告主的名義，通過大眾傳播工具，傳播商品或服務的優點、特色和顧客所能獲得的利益，謀求激起大 眾的購買欲望。廣告是以擴大商品銷售為目的的，是要支付費用的。這一點是與宣傳的重要區別。 　　將宣傳與廣告的區分歸結于政治動因和經濟動因，把宣傳歸諸謀求政治利益，把廣告歸諸謀求經濟利益，這樣做 更符合實際。這樣，西方社會的競選活動和存在于現實社會中的普法活動，歸類為宣傳；而為推銷商品和勞務所進行 的種種活動，應歸類為廣告。廣告不能使大眾采取一致的行為和表示一致的態度，這是它同宣傳之間的區別，但是， 在廣告顧及到消費者的直接的和切身的利益并對這種利益作出承諾之后，即可能激起消費者的購買行動。 　　在這里，“顧及到消費者的直接的和切身的利益，并對這種利益作出承諾”這一句話具有重大的意義。它指導廣 告主在進行廣告活動時，應該重點說明所銷售的商品或所提供的勞務對消費者有樣的好處?；蛘撸瑧撟屜M者 明白，購買了這種商品或勞務之后，自己會得到利益。例如，有一個關于冷暖風機的廣告，其廣告詞這樣說： 調節氣溫，使炎熱的夏天變得涼爽，使寒冷的冬天變得溫暖?！本筒蝗绺臑椋? 　　“您家購用后，夏天滿室清涼，使您不覺炎熱；冬天全室溫暖，使您不感天寒。”這樣，就可以直截了當地讓消 費者感到自己所能得到的利益，從而產生購買欲望。 　　在社會工業化早期，市場中的很多新產品，都是在為生產而生產的情況下生產出來的。生產廠商并不先調查消費 者需要，而是僅僅依照本身所具備的條件和想法，制造新產品供應上市。這時，消費者也由于剛剛接觸到工業社 會，因對許多新商品感到好奇而購買，并不計較買了之后，能得到利益。在那時，買賣雙方都帶有盲目性?？墒? ，在工業化發展到一定程度之后，新商品充斥市場，形形色色的商品相互競銷。在這時期，只有那些能夠滿足消費者 的需要的新商品，才能激起消費者產生購買欲望。 　　于是，“賣方市場”轉化為“買方市場”，新的商品轉而為“滿足市場需要而生產”。這些為市場而生產的新商 品，都是經過市場調查，為消費者所需要的。正因為如此，更需要在廣告上說明消費者所能得到的利益，否則，便吸 引不了消費者的注意。 　　事實上，現階段的宣傳亦需要顧及到宣傳對象所能得到的利益。如西方的競選活動，競選人總是要以滿足選 民的利益作為承諾。不過，這種在政治宣傳中所要顧及的利益承諾是屬于遠期性的，類似于支票中的遠期承兌支票。 而在廣告中，任何利益承諾都必須是即期性的，是在顧客購買了商品之后，馬上即可獲得的利益。 了解更多相關信息請關注： 亞克力展示架 http://www.shyklzz.com/xwzx/ 化妝品展示架 http://www.shyklzz.com/cpzs/