中國寵物食品行業(yè)經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，增速依然迅猛，一方面取決于消費者的消費觀念的日趨成熟，另一方面也取決于這個行業(yè)從業(yè)者們的不斷努力，促使中國的寵物食品行業(yè)越發(fā)繁榮，層出不窮的各類產(chǎn)品在寵物產(chǎn)品零售終端隨處可見，從寵物主食到各種各樣的寵物零食，中國的寵物們正享用著前所未有的美食盛宴。 “一家企業(yè)只有兩個基本職能，那就是創(chuàng)新和營銷”這個經(jīng)典的理念來自于現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普.科特勒，這個經(jīng)典理念同樣適用于今天的中國寵物食品行業(yè)，中國的寵物食品行業(yè)相對于發(fā)達(dá)起步比較晚，但中國寵物食品企業(yè)的發(fā)展速度非常之快，很多企業(yè)在技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新有了不錯的成就，從原料和配方研究到適口性耐口性方面的研究越來越深入，產(chǎn)品相對于從前有了很大的改觀。 現(xiàn)在中國寵物食品行業(yè)的從業(yè)者們也深深感覺到，單單做好產(chǎn)品在當(dāng)今這個競爭激烈變幻多端的市場環(huán)境中還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，價格高昂的設(shè)備、數(shù)量巨大的原材料等成本投資了以后，更關(guān)鍵的是使生產(chǎn)出來的產(chǎn)品賣出去，使企業(yè)能夠得到足夠的利潤，這樣企業(yè)才能長期發(fā)展經(jīng)久不衰，才能在未來的市場上擁有自己的領(lǐng)地。行業(yè)越發(fā)展，新加入寵物食品領(lǐng)域的企業(yè)和投資者就越來越多，也就意味著寵物食品這個行業(yè)在中國市場就越發(fā)的競爭激烈，讓企業(yè)的品牌產(chǎn)生有效的價值將成為中國寵物食品企業(yè)面臨的關(guān)鍵性難題。 目前對于動物福利尚無準(zhǔn)確定義，國際上公認(rèn)的非野生動物福利概念初由英國農(nóng)場動物福利理事會建議提出，包括動物的五大自由，即：（1）不受饑渴和營養(yǎng)不良困擾的自由；（2）不在惡劣環(huán)境中生活的自由；（3）不受痛苦、疾病和傷害的自由；（4）享有表達(dá)正常天性的自由；（5）不受恐懼和憂患緊張的自由。這五大自由目前已被大多數(shù)認(rèn)可并在很多的法律中有具體體現(xiàn)。 寵物動物又稱寵愛的動物或陪伴動物，按照1987年《保護(hù)寵物動物的歐洲公約》的定義，是指為個人娛樂或者陪伴目的而被人類在某類場所特別是家庭擁有或者意圖被擁有的任何動物。按照2003年《關(guān)于寵物動物非商業(yè)性轉(zhuǎn)移的健康要求以及修訂92/65/EEC理事會指令的歐洲議會與歐盟理事會條例》的規(guī)定，寵物動物是指列入本條例附件1的陪伴主人或者代表其他自然人的不打算出賣或者轉(zhuǎn)讓給其他人的動物。另外，葡萄牙的《保護(hù)動物法》、奧地利的《聯(lián)邦動物保護(hù)法》中也有關(guān)于寵物動物的定義，但所有的定義均有一個共同的描述，就是寵物動物的意義體現(xiàn)在“陪伴”上，均以人的需求來進(jìn)行定義。