本文是由成都App開發(fā)公司www.groex.cn【金元卓科技】（400-082-0057）提供！智能手機的廣泛普及不僅逐漸替代了傳統(tǒng)PC，成為大眾常用的終端，還使作為第三方應用程序的App風生水起。隨著移動互聯(lián)網的興起，互聯(lián)網企業(yè)、電商平臺等都扎堆開發(fā)自己的App，或用于銷售或面向大眾提供定向服務。智能手機用戶的逐漸龐大也為這些App積累了不少粉絲，為創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)收打下了基礎。 然而，繁華的背后卻也潛藏著危機。一方面，創(chuàng)業(yè)者蜂擁而至，App的數(shù)量越來越多，可用戶的活躍度并未隨之升高；另一方面，低門檻的創(chuàng)業(yè)領域使得許多創(chuàng)業(yè)者并未想好App后期的運營和盈利模式，而陷入“燒錢”的境地。 日前，記者采訪深圳多家App開發(fā)企業(yè)獲悉，App泡沫已初顯現(xiàn)。而深圳投資界人士則認為，泡沫之下，App的競爭相當激烈，走差異化路線、進行技術和內容上的創(chuàng)新將成為脫穎而出的關鍵。 App產品層出不窮生活消費類受追捧 2013年7月，全球智能手機操作系統(tǒng)龍頭安卓的開發(fā)商谷歌宣布，旗下應用程序在線商店Google Play提供的App數(shù)量，已正式突破100萬個。 9月，蘋果公司在其全球開發(fā)者大會上宣布，iOS平臺App總數(shù)達到125萬。即便是排在第三位的Windows Phone應用商店也在8月宣布應用數(shù)量已經突破17萬款，在三個月前這個數(shù)字還是14.5萬，增長速度驚人。在這“多如牛毛”的App背后是數(shù)量龐大的App開發(fā)者群體。公開數(shù)據(jù)顯示，截止2013年底，中國的App開發(fā)者數(shù)量已經達到10萬，而這個數(shù)字在五年前時約100家。 短短的幾年間，App覆蓋的領域越來越廣，除了各大電商網站和團購網站開發(fā)自己的App外，各種由個人開發(fā)者開發(fā)的，如前段時間異常火爆的“臉萌”“魔漫相機”等，還有游戲、社交、運動、影音、生活消費等如雨后春筍般崛起。進入2014年，圍繞生活消費、生活服務主題的App逐漸受創(chuàng)業(yè)者和資本的追捧。 近日，一款名為“夜都市”的App產品在天使客股權眾籌平臺上受到眾多投資者的熱捧?！耙苟际小钡膭?chuàng)作者阿財告訴記者，該款產品定位為夜間版的“大眾點評”，消費者下載了該款App，就可以在上面找到12點后還會營業(yè)的KTV、酒吧、足浴、宵夜等，滿足都市游客及夜生活豐富人群的需求?！皩τ谝粋€繁華都市來說，夜生活是必不可少的，因此我們鎖定那些需求頻次較高的商戶?！卑⒇斦f，目前這款產品在廈門已經可以實現(xiàn)在線查詢和在線預訂，預計十月份進駐深圳，深圳市民也可以通過它來實現(xiàn)在線預訂并享受一定的優(yōu)惠。 同樣定位為給大眾提供生活消費便利服務的App產品“隨便走”，在上線兩個多月后用戶量已突破100萬。開發(fā)者深圳市感知網絡有限公司孫宏磊告訴記者，“隨便走”定位為“1公里生活圈的導航”，用戶可以在距離目的地一公里范圍內找到自己需要的商戶、商品，還可以進行導航、計算步速、消耗卡路里數(shù)等多種功能。 業(yè)內人士分析稱，App創(chuàng)業(yè)大熱的現(xiàn)象取決于供需關系，近兩年中國移動互聯(lián)網用戶劇增，甚至超越了互聯(lián)網的用戶數(shù)量，預計在未來3—5年，還會有穩(wěn)定擴張，這些都為手機應用提供了龐大的基礎。 推廣費水漲船高盈利模式尚不明朗 App數(shù)量的激增使App的市場逐漸從“藍?！弊呦颉凹t?！?，在這過程中變化為迅速的是App的推廣成本。“3年來，推廣成本幾乎翻了幾番?！币幻鸄pp開發(fā)者告訴記者。推廣費用一直水漲船高，可盈利模式卻不明朗，這將讓不少開發(fā)者陷入尷尬的困局。 阿財告訴記者，兩年前App數(shù)量少，每研發(fā)出一款都會有國內外的媒體主動報道，都很容易在搜索引擎上搜索到，而且當時的競價排名的價格也只是一兩千元，甚至有一個首發(fā)還不需要任何費用，但是現(xiàn)在隨著資金的緊張，競價費用卻要上萬元，除非自有資金實力雄厚或者有大企業(yè)做后臺，否則都難以支付這筆推廣費用。 “應用平臺的推廣費用是被游戲應用推高的，因為一款游戲開發(fā)出來后，資金回籠很快，就會把應用平臺壟斷。”阿財告訴記者，應用平臺的資源被大量的游戲和娛樂類占領，其它低利潤產品想往里面擠是很難的。有業(yè)內人士表示，手機游戲盈利模式清晰，賺錢簡單粗暴，而娛樂又是普羅大眾的需求，不僅可以通過CPS方式讓渠道賺到錢，同樣的曝光位置，游戲的被下載幾率比應用大許多，也能滿足運營人員完成KPI的需求。 App數(shù)量和用戶的數(shù)量都有增無減，可推廣的渠道和用戶的入口卻分散了許多。有分析人士認為，用戶被教育得日漸成熟，開始懂得分辨應用質量好壞，消費的途徑也逐漸脫離簡單粗暴的榜單刺激。越來越多人通過朋友推薦、新聞報道方式獲取產品信息，分發(fā)市場成為這部分人下載App的工具。 根據(jù)騰訊移動安全實驗室分析，目前在手機App產業(yè)鏈之中，大部分的App開發(fā)者面臨盈利困境，截至目前，廣告依然是App盈利收入的主要來源。阿財和孫宏磊都談到，未來的盈利模式是通過和商戶合作，實現(xiàn)交易分成。 “這個行業(yè)的利潤空間是17%—25%，較低的也有10%，只要與更多的商戶合作，還是能盈利的?！卑⒇敻嬖V記者，“夜都市”上線后很快積累到400萬用戶，今年5月份才開始在廈門地區(qū)推在線預訂，個月訂單交易就有20萬，3個月的流水突破了100萬。孫宏磊也表示，和商戶合作，是大多數(shù)App未來的主要商業(yè)模式。