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在2010年中秋節到國慶節“黃金周”的過渡階段，多數商場出現了暫時性的“沉默”甚至“休克”，這表明消費者放緩了消費速度，對市場持觀望態度。原因是“黃金周”期間各商家會加大促銷力度，消費者只須進行前期的商業“偵察”，然后再靜待商家讓利。也有很多年輕女性白領透露，她們經常對上市的新品服裝進行參觀與試穿，記下自己心儀的款式與型號，等到促銷旺季或者反季時再大舉采購，如此，就可以節省大把的真金白銀。
以上種種表明，在目前國內通脹預期的影響下，中國消費者的消費心理已經出現了重大變化：他們不再簡單地隨著商家的促銷哨聲而瘋狂，而是在思考以更低的價格滿足自己所需，追求效用較大化。簡言之，消費者變得越來越理性，越來越聰明，對他們來說，不落后于時代潮流而又能節省銀子才是硬道理。所以，我們將這類消費者稱為戰略消費者。
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