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品牌：HHSN/輝煌水暖 產品類別：淋浴套裝 功能：其他
材質：不銹鋼 加工定制：否 型號：TB16
原標題：談衛浴品牌傳播中的誤區
誤區一：經常為傳播而傳播，不知道品牌到底在傳播
許多衛浴企業在傳播品牌之前，不知道到底講，以為把品牌講出去了，消費者就能感受到，這其實是傳播當中嚴重的誤區。傳播的目的是讓消費者在感受品牌內涵的同時，較大的留住品牌的印象，試想想，如果一個沒有內涵的品牌，能讓你留下印象?因此，企業在傳播品牌前，需要對品牌內涵、品牌故事、品牌的構成因子，品牌折射出的產品設計元素，進行詳細的梳理，并把它與競爭對手進行比對分析，從而整理出具有競爭性的關鍵因子，把這些關鍵因子運用品牌QFD工具進行深入展開，從而建立具有相對競爭力的品牌傳播因子，這樣的因子傳播才能在市場上形成差異化，從而在傳播之初就取得相對競爭優勢。
誤區二：因為招商目的而傳播，不知道消費者到底想了解
就很多衛浴品牌內在思想而言，傳播重要的目的就是為了招商。這種傳播在2010年以前還是相對不錯的方式，那個時候品牌還是相對稀缺的資源，但現在，許多經銷商不是在退出品牌就是在收縮門店，究其根本原因，還是在于品牌沒有帶來利益上好處。招商傳播固然對經銷商產生吸引力，但經銷商加盟的終目的還是為了賺錢，要賺錢就必須讓消費者認可品牌。因此，衛浴品牌要把傳播的重點轉移到面對終端消費者，透過局部市場重點扶持，讓消費者對品牌形成粘性，在通過局部樣板市場的口碑傳播，進而形成重點突破的格局，而且，當衛浴企業資源有限時，重點突破時較好的傳播方式，一則扶持起來重點經銷商，二則建立起重點市場的消費者粘性。
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