品牌家具定制(http://www.jinhui592.com/) 后消費時代的消費群對基于體驗的生活形態(tài)強化和塑造的需求，它超出了對品牌或產品本身的特色和益處的單一需求，擴展到諸如便利、互動、情緒滿足、習慣、分享、情感愛戀、寬慰等普遍的生活形態(tài)的范疇，而且在此范圍內不斷尋求新的嘗試和體驗。 從某種意義上講，他們關注的不是品牌或產品本身的單方面的物化的價值，而是以消費群的生活為出發(fā)點，強調并呈現消費群的生活形態(tài)。更多的時候，它將以超出顧客現實的既有想象，開創(chuàng)一種全新的生活方式，以此造成顧客全新的生活體驗。以消費者為導向的品牌戰(zhàn)略設計與規(guī)劃，在時代需求的大變革環(huán)境之下，其作戰(zhàn)思路與方法也在潛移默化中轉變。 以超乎設計之外的視角做設計 設計不僅是一個結果，設計也是一個過程，它不停地作為一個動詞和一個名詞交替出現在人們的視野之中。而設計更應該作為一種策略，植入到企業(yè)乃至設計師個人的命脈之中。 只有當設計以企業(yè)及品牌策略為基礎時，它才具備策略的力量，才能被稱為設計策略，這種模式并不直接為客戶以及消費者了解，因此，將“理解”轉變“使理解”主動地向客戶以及消費者解釋。以設計作為起點的設計是不合理的，首先應該清晰客戶真正能夠擔當的價值和態(tài)度，據此確定整體的戰(zhàn)略，并使之達成共識。 很多國內的設計公司總是反過來處理這個問題，他們先為客戶（消費者）做出某種新奇的設計，然后生硬的制定一些策略來適應之前做好的設計。這樣的設計根本算不上策略，隨之而來的策略也很難具有整體感和靈活性。國內不乏有做設計的公司及個人，但將設計作為一種策略來對待的其實并不多。 一款現代實木家具讓我們將視角聚焦于上個世紀三十年代的老上海，以老上海的“品格、格調、優(yōu)雅、浪漫、摩登和經典”的氣質，來表達其“精致生活”的品牌核心價值訴求。無論是品牌策略的制定、還是視覺形象的包裝，我們都以此為焦點來開展工作??????? 文化符號的植入 引發(fā)共鳴 當被眾人熟知的一種行為，一個符號，以至于一種情緒，在設計當中得以運用，費者在其中仿佛找到了自我，當設計和消費者之間產生了這種通感，那么這一設計即被消費者所理解，所感知。于是，便成就了市場。 “上世紀三十年代的上海電影熱播，三十年代上海風情的小說暢銷，三十年代上海的人物形象不斷的作為設計元素走上T臺，三十年代情調的咖啡館為人們所喜愛……”。老上海已成為一種沉淀的記憶，成為一種時尚的符號， 成為一種精神的信仰。她具有潛存巨大商業(yè)價值的魔力，具有不可復制的魅力。這是我們?yōu)樵撈放浦踩肜仙虾Ｎ幕年P鍵所在，上海灘的故事至今仍是無人不知無人不曉，她可以讓品牌迅速住進消費者的心里，形成強有力的記憶點和感染力。 深澤植人就是這樣，在他的視野中沒有市場，他關注的是日常生活，是其中的普通人和平常物，與他們有關的感 受可以每時每刻都能體驗得到，不需要刻意地去學習和研究。這是一種很自在的觀察狀態(tài)。 結束語 后消費時代的消費特征表現為顧客對多方位、多層次體驗的需求，這種多方位、多層次的消費體驗給品牌提供了廣闊的發(fā)展空間。這就要求我們更為深入地細分市場，時時了解消費者生活形態(tài)的導向因素與需求，以此來革新我們的理念。