在市場經濟的大環境中,由于進入水晶卷簾門行業的企業越來越多,水晶卷簾門產品的價格越來越透明,很多水晶卷簾門企業都要面對市場競爭帶來的巨大壓力。力威門業認為,很多水晶卷簾門企業的市場份額逐漸萎縮,產品同質化日趨嚴重,企業的銷售量也日趨下降,企業想一夜暴富的時代已經過去。水晶卷簾門企業要想在競爭中立于不敗之地,企業就需要建立長遠的品牌戰略。
些因素制約了網絡營銷在門企的普及與推廣?豪龍門門業負責人認為主要有以下三大因素:
與國內的網絡大環境有關
國內早期的網絡主要以企業門戶網站為主,國內主要代表網站有新浪、搜狐、網易等。那時中國水晶卷簾門行業內很少有企業安裝寬帶,因為剛開始很少有人接觸網絡,而且也不了解網絡的實際功能。如果企業要接入寬帶網絡,對一般水晶卷簾門企業來說,費用相當高,而且企業大多是通過電話線撥號上網,而撥號上網的速度理論上能達到56K,但實際上一般在5K-15K左右,所以在進行瀏覽網站時速度相當慢,有限的帶寬和網速嚴重制約了網絡營銷在水晶卷簾門企業的普及與推廣。
與中國水晶卷簾門行業本身有關
與建材行業其他裝飾材料相比,水晶卷簾門行業入行門檻比較低。只要有足夠的經濟實力,早期的企業經營者就可以靠機會和個人的判斷能力以及獨特的行事方式迅速進入水晶卷簾門行業,并開始快速發展。早期的經營者一般停留在被動式的銷售推廣上面,企業的推廣方式比較單一,水晶卷簾門企業推廣大多就是靠幾個業務員在全國到處跑,散發產品圖冊。水晶卷簾門企業利用業務員進行點對點的推廣,其效率比較低,但費用卻比較高。網絡營銷則能彌補點對點推廣的不足。
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