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據《2013-2017年中國潤滑油行業市場需求預測與投資戰略規劃分析報告》顯示，2002-2011年，我國潤滑油消費量從409萬噸增長到710萬噸，年均增速為6.32%，是全球市場為數不多的一直保持增長的市場之一。2012年，受全球經濟下滑的影響，國內潤滑油需求下降，實際消費量較上年基本持平。
1987年，中國頒布了GB 498-87《石油產品及潤滑劑的總分類》，根據石油產品的主要特征對石油產品進行分類，其類別名稱分為燃料、溶劑和化工原料、潤滑劑和有關產品、蠟、瀝青、焦等六大類。其類別名稱的代號取自反映各類產品主要特征的英文名稱的個字母，見表3。由表3可知，潤滑劑和有關產品的代號為英文字母“L”。
石油產品總分類
類 別 代 號 類 別 名 稱
F 燃料
S 溶劑和化工原料
L 潤滑劑和有關產品
W 蠟
B 瀝青
C 焦
事實上，從國外企業的發展史來看，較早提出“綠色營銷”概念的，也正是雪佛龍、杜邦等石油化工企業。在中國潤滑油行業內，殼牌面向中小學生的環境保護宣傳項目“美境行動”目前已在國內北京、天津、上海、廣州等18個城市中開展，參與學生累計逾百萬。國內加入聯合國“全球契約”公益組織的龍蟠石化，也已經連續兩年向聯合國遞交了中英文版本的《全球契約履約進展報告》。
從潤滑油作為石油產品的行業屬性而言，石油資源的不可再生性、在使用過程中對于環境影響的敏感性等特點，都決定了這個行業應當是一個與企業社會責任、與“綠色營銷”密切相關的行業，在綠色營銷方面的深入建設，也體現了企業品牌發展對于社會貢獻價值的深層內涵。我們有理由相信，隨著越來越多的潤滑油企業走上品牌化發展之路，“綠色營銷”將會成為未來中國潤滑油行業企業的營銷發展主流趨勢。
