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企業公司的logo標志不但代表著公司的形象，也反映企業品牌的價值趨向。時尚的，古典的，現代的設計元素被融合到各大企業公司的商標標識中，成功的商標標識設計不單單可以提升企業在行業中的知名度，還能提高企業的品牌價值。在我們看來，一枚的logo標志的設計不僅僅可以為公司在市場成功營銷上打上堅實基礎，還可以為企業帶來巨大的效益。
近幾年，國內外企業紛紛的更改企業品牌和商標設計，引起業界間的不少關注。知名企業更換品牌商標，原因大不相同。有的企業是放棄原有的企業名稱，從新設計標志。例如李寧的換標，星巴克的換標等都是一個個鮮明的例子。面對這突如其來的換標行動，人們不禁會問這些企業紛紛換標的原因又是為呢？以下是上知設計總監對企業換標原因進行的分析。
首先，適應市場潮流。有些企業之所以進行換標，主要是為了適應不斷變化的市場潮流。這種情況在單一品牌的企業中比較常見。隨著時代的變遷，市場潮流在不斷發生著變化，不同時代、不同消費文化背景下的消費者，對標志設計換標的感受都是不同的，其標志就應當不斷適應消費者的需求，實施地對標志進行設計，這種變化保持了品牌價值的連續性，又使品牌文化趕上了時代的步伐。
其次，品牌整合。有些企業在初創造時，采取的是一種多品牌的戰略，但是在實際應用中，會逐漸的發現這種戰略不太適合企業的具體情況。這樣的企業在品牌方面遇到的主要問題是管理問題，往往是因為管理不妥造成品牌體系過大、品牌結構過于混亂造成的。
再次，企業經營戰略調整。一些企業在成立之前，在企業的經營戰略上，往往會采用集中化的經營模式，定為在一特點的市場上，且產品種類集中，產品結構單一。當這些企業的集中化經營戰略取得一定的成功后，企業往往會通過戰略調整來進行擴展。但是在品牌擴展中會發現原先的品牌定位過于狹窄、無法適應新的經營戰略的需要。在這種情況下，就必須對企業的品牌戰略進行適當調整，以其配合行的經營戰略。
后，企業收購、合并和分立。企業換標的另一情形是企業發生收購、合并或分立。當出現這些情況，企業就需要對老企業各自的品牌進行整合、或進行標志設計。
以上的種種情況，深刻的揭示和反映了企業在面對市場激烈的競爭中，對自己的商標標識的重視，一枚好的商標標識不但是企業的形象標識，更是企業的經營價值理念的濃縮。
