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禮品品牌定位剖析；僅僅了解禮品品牌定位的一般概念是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還應(yīng)像庖丁解牛一樣分析禮品品牌定位，從不同的視角洞察禮品品牌定位，這樣才會對禮品品牌定位有更全面、更深刻的認(rèn)識。
1、禮品品牌定位是市場營銷發(fā)展的必然產(chǎn)物
市場營銷經(jīng)歷了大眾市場時代、區(qū)隔市場時代、區(qū)分區(qū)隔時代和大行銷時代四個階段。大行銷時代的特點是重視顧客的需要，重視價格、特性及應(yīng)用導(dǎo)向。企業(yè)致力于開發(fā)各種利益組合的產(chǎn)品，根據(jù)市場特性采取不同的營銷組合，提供能滿足顧客不同需要的產(chǎn)品和服務(wù)。要達(dá)到這一要求，就必須實現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的差異化，即進(jìn)行禮品品牌定位，差異化是禮品品牌定位的依據(jù)。
2、禮品品牌定位是對顧客情感的管理
禮品品牌定位是要確立一個盡可能遠(yuǎn)離其他禮品品牌的位置，做到與眾不同。為要這樣呢？是為了吸引顧客，激起顧客情感上的浪花。人類擁有生命界復(fù)雜的感情，如興奮、喜悅、驚奇、自豪、悲傷、恐懼、自信、同情等。情感是人來人類完整生命中生動的有機(jī)組成部分。較好的禮品品牌定位能強(qiáng)烈地吸引顧客，較好的禮品品牌是情感禮品品牌。耐克熟練地開發(fā)與運(yùn)動健身有獨(dú)特關(guān)系的情感產(chǎn)品，輕而易舉地成了運(yùn)動健身世界中情感與物質(zhì)回報的主角，其禮品品牌價值已達(dá)幾十億美元。迪斯尼是家庭奇妙生活中受人尊敬的主角，它十分明快地同每一個人內(nèi)心的童趣聯(lián)系在了一起。他們一直圍繞這樣的情感，建立起了成功的禮品品牌。手表、鋼筆及用品公司萬寶龍的執(zhí)行官諾伯特
