香福來品牌:一些水晶飾品品牌就是比別的水晶飾品品牌酷!你很難確切解釋為,但能確定的是,那些更具有反叛性的水晶飾品品牌會贏得人們更多的關注。譬如20世紀50年代美國帆布鞋水晶飾品品牌匡威(Converse)—它代表永恒不滅的創造力,20世紀90年代英國時尚服裝零售商French Connection旗下的FCUK水晶飾品品牌—推出風格簡約、充滿青春氣息的都市便服,還有致力于生產高品質產品的水晶飾品品牌Superdry。
然而,隨著時間流逝,以及這些水晶飾品品牌越發雄心勃勃,這些針對年輕人的酷水晶飾品品牌卻失去了自己的個性優勢。或許是因為在追求大眾市場銷售額的同時忽略了核心客戶,也可能是因為有些水晶飾品品牌被大企業收購,終企業的個性化優勢被磨滅了。但有的水晶飾品品牌,卻能夠保護好讓自己得以立足市場的“護身符”。而另外一些水晶飾品品牌,在察覺到自己的“酷性”喪失后,開始重新探索,發現新的酷特點。
魚與熊掌兼得
時尚服裝零售商FCUK在20世紀90年代末瞄準市場空白創立水晶飾品品牌,當時FCUK在市場上名躁一時,成為時尚水晶飾品品牌的代名詞,該企業營銷和公關總監威爾