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1、免費———不管是“免費贈送”、“免費品嘗”等，只要廣告文案中出現免費一詞，這種產品一般都非常受歡迎。麥當勞咖啡的免費續杯就搶了不少KFC的顧客。
2、健康———健康比錢重要，所以越來越多的產品都想與健康掛鉤，不要延年益壽，只要對健康無損害，就能讓消費者多看一眼。2002年的廣告語“健康成就未來”不能不說是健康二字的含金量使然。
3、省錢———如果你的產品或服務可以幫助人們省錢，千萬不要忘記添上一個數字，相信會吸引更多人的眼球。成功代表就是天天低價的沃爾瑪。
4、———中國人或許世界范圍內莫不如此，普羅大眾皆信奉。這或許與人類向來就有的圖騰文明有關，信仰與信奉總是一脈相承。就連現在出本書，找幾個寫句話放在封底就能大大提高購買率。
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