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喬丹姓名權被侵犯？搶注商標是一柄雙刃劍
iPad商標確權糾紛尚待二審結果，國內喬丹體育就再度遭遇商標權糾紛。2月23日，美國籃球邁克爾·喬丹向中國法院起訴喬丹體育未經授權下侵犯其姓名權。
喬丹體育這家于2000年6月以喬丹命名商標侵犯喬丹本人之姓名權，且喬丹商標命名是出于巧合還是搶注？如今似乎變得復雜而模糊。不過，搶注各種具有公共資源性質的名字做商標，在我國并不鮮見。
人們習慣以長遠“眼光”來形容搶注商標的現象，但恰是這種搶注行為既暴露了中國商標法的不完善，又揭示出部分商人缺乏對商標概念領悟下的急功近利行為。
以這次喬丹起訴喬丹體育為例，很多人早已預見到喬丹體育可能面臨商標糾紛之可能。畢竟，喬丹體育盡管在其企業和產品形象宣傳上并未直接借用喬丹本人，但該公司以某個打籃球的素描圖作為公司標志，在結合其商品的喬丹商標命名，確實容易讓人確定性地與喬丹本人聯系起來。
喬丹體育商標糾紛等再度為企業品牌運營發出警示。首先，企業商標當盡量規避可預見的法律糾紛，以免累及企業品牌本身。盡管企業會借助容易引發爭議和分歧的品牌標志方便開啟市場，但品牌形象的易爭議性會傷害消費者對該企業的文化認同，進而牽制企業的轉型，甚至使企業發展面臨瓶頸。如喬丹體育使用有爭議的商標，即便在國內不會構成侵權，但其要走出國門將面臨痛苦抉擇，甚至失去以喬丹品牌開拓國際市場的空間，而不得不在國外換用其他品牌商標。顯然，這無疑將導致企業品牌、商標和企業文化傳播等方面的混亂和管理協調成本。
