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??近年來粗放式促銷，生硬的情懷營銷讓企業(yè)營銷進(jìn)入瓶頸期，原始的促銷形式雖不斷花樣翻新，但已不能滿足互聯(lián)網(wǎng)用戶挑剔的需求。為了尋找突破套路的方法，越來越多的企業(yè)都把眼光投向了一片伊甸園——跨界營銷。不同品牌、不同行業(yè)之間的跨界營銷越來越受追捧，那些“氣質(zhì)相投”的品牌玩轉(zhuǎn)跨界以共享彼此渠道、節(jié)約營銷成本、豐富產(chǎn)品線、減少經(jīng)營風(fēng)險，在給雙方品牌都注入新鮮感的同時打開了消費者的腦洞與興趣，拓寬消費者的選擇余地，不同品牌間的跨界營銷憑借其獨特優(yōu)勢已然成為眾多品牌營銷制勝的秘訣。
??傳統(tǒng)跨界合作之殤——人脈少、無門戶、落地難
??雖成趨勢但是跨界營銷合作在業(yè)內(nèi)卻鮮有的案例出現(xiàn)，不是每一家企業(yè)都有好的創(chuàng)意才華，也不是每一個品牌都能豪擲千金，對于預(yù)算與規(guī)模有限的企業(yè)，跨界合作機(jī)會難得。就算是一線企業(yè)也受困于無法尋求到與之匹配的合作伙伴而難有成功跨界之作。究其原因主要是以下幾點：
??傳統(tǒng)跨界營銷受制于人：跨界作為企業(yè)營銷部門中的一個職能，合作來源以公司內(nèi)部自身的行業(yè)脈絡(luò)和渠道為主，圈子、人脈本身具有局限性，無法觸達(dá)圈子外的合作機(jī)會。相對封閉的渠道這也是影響跨界合作規(guī)模化常規(guī)化的主要原因。
??門不當(dāng)戶不對，1 1
